5月6日上午9时，美国普渡大学农业经济系教授、浙江大学求是客座教授王红以线上会议的方式，做题为“Using Online Auction Experiments to Investigate Chinese Consumers’ Support for Anti-Poverty through Willingness-to-Pay for Food produced by Poor Farmers”的学术报告。报告由威廉希尔院长周月书教授主持，学院部分师生在第三实验楼1306报告厅参会。

王红教授毕业于清华大学，后获得美国密西根州立大学博士学位，曾担任过中国留美经济学会会长，研究领域涵盖农业风险、保险、金融、中国经济发展等。在此次报告中，王红教授首先从消费者估值方法、扶贫政策背景、食品属性特质等阐述了研究的缘起。王教授通过设计真实拍卖实验，给予被试1kg普通苹果与10元补贴，以贝克尔-德格鲁特-马尔沙克(Becker-DeGroot-Marschak)拍卖实验的方式，询问被试愿意支付多少钱将手中的1kg普通苹果替换为绿色有机苹果，或者扶贫苹果，或者绿色有机并且扶贫苹果，以衡量消费者的扶贫支付意愿。为了识别消费者支持扶贫的动机究竟是出于利他主义、温情效应还是受社会环境的影响，被试者被分为三组，分别向他们展示受益人信息、给予署名的荣誉证书和展示政府公文之后，再进行一次BDM拍卖实验重新测度其扶贫的支付意愿。王教授表示，研究发现消费者对扶贫食品的支付意愿显著，其中展示政府公文对消费者支付意愿提升的效果最强，荣誉证书次之，展示受益人信息的效果最差，以及消费者愿意重复购买扶贫食品。王翌秋教授结合讲座内容与自己的研究，就实验设计与王红教授进行了交流探讨。

活动最后，院长周月书教授对讲座进行了精彩总结。她表示，这项研究是首次使用非假设性的在线贝克尔-德格鲁特-马尔沙克(Becker-DeGroot-Marschak)拍卖实验来衡量实际购物者的支付意愿（WTP）水平，研究方式新颖，对学院师生今后开展此类研究很有启发。